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DSP到底是什么、DSP广告和线下有什么区别?

来源:http://www.greensound.net.cn/news/198.html  发布时间 : 2022-03-14

我讲个小例子,大家应该就能明白DSP到底是什么了。

比如,没什么钱,老板给了1000块钱预算,让我去投互联网广告,对我说:

“小舒啊!给你1000块钱,我知道你没见过那么多的巨款吧!不要被吓着,尽情去挥霍吧!哦对了,我要让广告在四大门户还有今日头条、微信空间上都看到;对了,我还要实时看到花费和转化的情况。”

要是没有DSP,那我肯定懵了。,就我一个做市场的,而且我就1000快钱,我肯定没办法拿着1000块钱去找新浪、腾讯、网易等等一家家谈吧!那得搞死我。我也没法拿着1000块钱去找专吧,1000块钱还不够人家一小时的服务费呢!

所以我就只能找了一个DSP平台,也就是De ** nd-Side Platform,全称叫做“程序化购需求方平台”,其实就是一个破网站。我把1000块钱充值在了里面,就可以自己选择媒体进行投广告了。

恩,什么四大门户,今日头条,微信微博的广告位,全在里面,我可以像在剁手一样,把想买的广告位丢进我的购物车,然后结算。

但是呢,并不是只有我一个人在买这个广告位啊!而广告位和上的衣服不一样,它具有同时间独一无二的稀缺性,所以我就需要进行竞价购买。而RTB,就是一种存在于DSP平台上的,非常厉害的竞价技术,Real-time bidding,实时竞价,它可以用大数据帮你在一瞬间检索世界上上亿台电脑和手机的cookie和其他的广告主买的广告位置的情况,根据你所出的价格,立即生成一个最匹配的投放策略,当然这一切都是在后台发生的,不同的DSP平台的具体的RTB算法也不一样,总之你可以理解为:RTB就是一种让你能花最少的钱,产生最大、最精准的投放效果的技术就行了。(如果你并不是技术人员,没必要搞懂RTB后面的技术细节,你也搞不懂)

好了,然后我就下单投放啦!DSP平台几乎实时给我提供了曝光量、CPM(千人曝光成本)、点击量等等数据,而我什么都不用干,喝喝咖啡就行,效果好就追加费用,效果不好就暂停投放。

恩,然后呢,其实我还是一个内容网站的合伙人,我也想靠这个网站赚点钱,所以我就把自己的网站加入了SSP,也就是媒体服务平台。SSP和DSP其实就是卖家端和买家端的关系,我的网站加入了某个SSP,那么其他广告主通过这个SSP所对应的DSP,就可以直接在我的网站上投广告啦!

总结一下,所谓的DSP也就是互联网广告的,可以在上面根据需求去买全网的广告。RTB是一种竞价购买的技术方案,能够为企业提供合适的价格和合适的投放预算的参考方案。

DSP的出现,在这个发达的移动互联网时代,为企业主与专业的营销人提供了非常好的广告营销工具,让广告投放以及广告效果监测变得前所未有的简单。但是呢,DSP的问题也非常多,尤其是2017年,宝洁全球市场营销总裁曾说,市场上80%以上的DSP平台都存在着虚假的流量、换句话说,这些DSP平台都会向企业虚假报告曝光量和点击量,从而骗取企业主的营销预算。

所以说,要想尽量减少虚假的流量,专业的营销人需要具备估算投放效果的能力。

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